C’è una frase che si sente spesso nel mondo della pubblicità: “Non possiamo permetterci di sbagliare.” È uno di quei mantra che sembrano sensati, quasi motivazionali. Eppure, più la ascolti, più ti rendi conto che è tossica, paralizzante, e, diciamolo chiaramente, un gigantesco freno alla creatività. Qui, da Graphicnart, abbiamo una visione diversa. Per noi, sbagliare non è un problema, è un requisito. Se non stai commettendo errori, probabilmente non stai facendo nulla di davvero interessante.
Pensaci: i più grandi successi, nel nostro settore e non solo, nascono spesso da un rischio. Nessuno ricorda chi ha giocato sul sicuro. Chi ha seguito le regole alla lettera, chi ha preferito evitare di fare troppo rumore. No, quello che rimane impresso sono le idee audaci, quelle che mettono tutto in discussione e che a volte, diciamolo, falliscono. E va bene così. Perché dietro ogni fallimento c’è una lezione, un passo in avanti, qualcosa di unico che ti porta più vicino al colpo di genio successivo.
Alla base di tutto questo c’è il coraggio di osare. Lo stesso coraggio che anima tutto quello che facciamo qui a Graphicnart. Quando lavoriamo a una nuova campagna, non partiamo mai con l’obiettivo di “non sbagliare”. Partiamo con l’idea di fare qualcosa di mai visto, di rompere gli schemi, di sfidare le aspettative. Certo, questo significa che a volte cadiamo, ma ogni volta ci rialziamo più forti, più consapevoli, più determinati. E quando finalmente arriva quel progetto che lascia tutti a bocca aperta, capiamo che ne è valsa la pena.
Il problema è che molte aziende, agenzie incluse, sono ossessionate dalla perfezione. Vogliono risultati immediati, senza mai correre il rischio di mettersi in gioco davvero. Ma la perfezione, se ci pensi, è una trappola. Ti costringe a restare fermo, a non provare nulla di nuovo, a seguire sempre lo stesso percorso sicuro. E mentre lo fai, qualcun altro sta correndo avanti, sbagliando, imparando, e creando qualcosa che tu non potrai mai raggiungere. Perché la creatività non vive nella paura. Vive nel caos, nel rischio, nell’incertezza.
Qui entra in gioco il nostro mantra, il nostro why: #notforcowards. Non è solo un hashtag, è la filosofia che guida ogni nostro progetto. Non siamo qui per fare pubblicità che piaccia a tutti o che sia “carina”. Siamo qui per fare rumore, per far parlare, per spingere i brand che lavorano con noi a uscire dalla loro comfort zone. E sai una cosa? Funziona. Perché i brand che osano sono quelli che fanno la differenza. E quelli che fanno la differenza sono quelli che ricordiamo.
Ovvio, tutto questo richiede una certa dose di coraggio, sia da parte nostra che da parte dei nostri clienti. Non tutti sono pronti a fare quel salto. Non tutti vogliono accettare l’idea che sbagliare possa essere non solo utile, ma necessario. Ma per noi non c’è alternativa. Sappiamo che ogni errore ci avvicina alla perfezione più di quanto farebbe qualsiasi scelta sicura. E sappiamo anche che i nostri migliori progetti sono nati proprio da quel momento di incertezza, da quel rischio che abbiamo deciso di correre.
Quindi, se stai leggendo questo e ti chiedi se è il momento di osare di più, la risposta è semplice: sì. Sbaglia, impara, riprova. E, se hai bisogno di qualcuno che ti accompagni in questo viaggio, sai dove trovarci. Perché a Graphicnart non siamo qui per evitare gli errori. Siamo qui per fare pubblicità che conta, che lascia il segno, che fa la differenza. E se questo significa sbagliare lungo la strada, allora che ben vengano gli errori. Perché, alla fine, non sono gli errori a definire chi sei. È il coraggio di affrontarli che ti rende davvero indimenticabile.
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